離開競爭力一等一的台北太久,彷彿自己的能力快被榨乾、眼界都快落伍了!所以一回到台北,趕緊開始自我充電之旅。
前晚,冒雨到文化大學聽戰國策辦的網路行銷講座,其實我也知道那是場關鍵字廣告的OPP,但主題實在太誘人了。不去一探究竟,對不起主辦和自己。

若你錯失了這場好戲,沒關係,持續鎖定Yahoo關鍵字頻道,他們會陸續公布各講座時間。或是參考以下我所整理的內容,解解饞。

全網時代來臨,上網,已是日常生活中不可或缺的一環。據統計,平均每人每天停留在網路上的時間為157分鐘。其實只要是上班族,上網時數往往超過此一數據。

消費者都成了網民
網路廣告,自然不容小覷
蘋果日報每天發行50~55萬份,而Yahoo首頁則是每天有388萬人在看新聞。
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除此之外,網路趨勢也走向行動化。
網民變成了低頭族
據統計,63.7%使用社群媒體。簡單說,每五人就有三人使用Facebook。
行動用戶數達400萬。

消費者已變成:沒事就「瀏覽」;有事就「蒐尋」。
如何在瀏覽過程中,提升眼球數、關注度,製造點擊率呢?
又如何運用每次的搜尋轉變成訂單呢?
當中的網路行銷技巧,各有巧妙不同,值得一一探究。
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消費者行為改變

從原本的AIDA,演變為AIDMA或AISAS模式
AIDA
引起注意、吸引興趣、勾起欲望、促使行動
AIDMA
引起注意、吸引興趣、勾起欲望、加深印象、促使行動
AISAS
引起注意、吸引興趣、蒐尋資料、促使行動、分享經驗
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架設企業網站Step by Step
1.了解需求訂定策略
2.規劃網站架構
3.網站內容企畫編輯
4.網站視覺設計
5.蒐尋引擎行銷規劃
6.網站績效分析

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高網站流量的三大必備要素:吸睛、動線、蒐尋。

更重要的事是,聯絡方式要最醒目和直覺。
才會有來電、來訪或互動,才有成交的可能。

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關鍵字廣告為何有效?

1.客戶主動找你!消費者有需求。
2.已過濾客戶!有興趣的客戶,才會點擊。
3.客戶喜歡你的廣告。在對的時間出現,廣告是資訊。
4.每個點擊都很珍貴。需求越強,購買動機越強。
5.沒出現,沒成交機會!在資訊蒐集期間,影響購買決策。
6.建立長期品牌形象。排名前面的廣告主,品牌效益大。


針對13~64歲受訪網民,表示會在何時有贈禮需求:母親節(44.8%)、春節(41.3%)。

一般贈禮的品項為:紅包(77.4%)、餅乾(14%)、水果(13.1%)、南北貨(12.1%)
所以,抓住節慶商機,關鍵字行銷點字成金。

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從一月談到十二月,掌握節慶的時機點,一年四季處處有商機!

春節/舊曆年、全台燈會、旅遊、寒假
西洋情人節
賞櫻季、清境賞櫻、日本賞櫻
母親節
端午節
暑假
父親節
七夕情人節
開學季
中秋節
賞楓泡湯
周年慶
聖誕跨年、元旦倒數
尾牙春酒
更多節慶可參考:
台灣文化部製作的「 iCulture 」可以查詢各地藝文活動資訊
交通部觀光局所推出的「台灣觀光年曆」網站與App
http://timefortaiwan.tw/events/

 

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